Франшиза Serginnetti

Название SERGINNETTI появилось в следствии ребрендинга компании MASCOT.

 

Начало истории марки одежды для женщин MASCOT было положено открытием в 1996 году одноименного магазина в Казани.

 

Через три года компания MASCOT объединила не только торговый, но и творческий персонал, а также централизовала управление всеми подразделениями компании, занятыми разработкой дизайна, производством и продажей одежды. Курс на национальную экспансию, взятый компанией, потребовал формирования четких стандартов для каждого этапа. Это относилось не только к качеству всей производимой продукции, ее дизайну, ценообразованию, но и, что не менее важно, к имиджу бренда.

 

Начиная производство одежды на собственных фабриках в Казани, MASCOT постепенно привлекает производственные мощности и в других городах. Вопрос о предоставлении франшизы независимым участникам розничной торговли на рынках одежды был продиктован растущей популярностью марки на внутреннем рынке.

 

Первоначально был открыт один магазин в Казани в ЦУМе, площадью 100 кв.м. А уже к 2005 году у компании более 55 фирменных магазинов по стране.

 

 

 

В начале 2008 года в связи с проведенным комплексом маркетинговых исследований, руководством компании принимается решение о проведении ребрендинга. Созданию марки SERGINNETTI предшествовала огромная работа – изучение современных тенденций, маркетинговые исследования продаж и мнения покупателей. Важным моментом является тот факт, что в процессе ребрендинга произошла эволюция старого бренда, а не его ликвидация. В нашей компании первоочередной задачей было расширение ассортиментной матрицы. Соответственно произошло и значительное расширение штата дизайнерской группы.

 

 

Привлечение молодых, полных энтузиазма и идей, российских дизайнеров и их активная совместная работа с итальянскими коллегами привело к тому, что в настоящее время компания SERGINNETTI является одним из крупнейших российских производителей и продавцов модной женской одежды. В настоящее время в России более 80 магазинов компании SERGINNETTI.

 

 

Целевой потребитель – молодая энергичная женщина от 18 - 35 лет среднего класса, с доходом от 300 до 1000 долларов на человека.

 

 

 

Образ SERGINNETTI

 

•Она оптимистично смотрит на жизнь

•Стремится к успеху

•Она следит за модой

•Она любит экспериментировать с одеждой

•Не боится выделиться из толпы

•Ведет активный образ жизни: на работе, в учебе, в спорте

•Достаточно образованна, чтобы выбирать лучшее

•Независима в своих суждениях, всегда знает, что хочет

•Всегда открыта в общении и готова к встрече с интересными людьми

•Привлекает восхищенные взгляды как мужчин, так и женщин

•В любой ситуации выглядит безупречно 

 

 

 

Коллекции SERGINNETTI

 

 

Коллекции SERGINNETTI включают различные варианты женской одежды – от пальто и курток до платьев, юбок, брюк, блузок и всевозможного сшитого и вязаного трикотажа. Дополнением к ним, будут служить сумки, аксессуары и бижутерия, создаваемые специально к выходящим коллекциям.

Внутренняя и внешняя отделка изделий является отличительной особенностью SERGINNETTI. Декоративная обработка деталей, различные канты, со вкусом подобранная фурнитура, все это - делает модели SERGINNETTI настолько притягательными и неповторимыми, что их просто не хочется выпускать из рук.

 

Помимо ассортимента большое внимание в новой марке уделяется фирменному стилю – это и оформление товарных ярлыков, упаковочная бумага, дизайн-проект магазина, сезонное оформление витрин, мерчендайзинг коллекций.

 

SERGINNETTI выпускает одежду в соответствии с последними тенденциями мировой моды.

 

Ткани и фурнитура для коллекций закупаются в Италии, Франции, Португалии и Китае. Нельзя не заметить, что в составах преобладают натуральные волокна.

 

В год компания выпускает 8 базовых коллекций. Каждая из которых делится на три направления:

 

- линия collection модели делового стиля

 

- линия dolce трендовые модели

 

- линия de luxe модели для вечеринок

 

Так же ежегодно создается праздничная новогодняя коллекция «Рождество».